凯发登录首页这个深圳大女装品牌净利一直下滑 但还是坚持请好莱坞女明星代言
时间:2024-04-29 14:17:277月17日◇▷△,高端女装品牌珂莱蒂尔(Koradior)官宣好莱坞女演员莉莉·柯林斯为新品牌代言人◇▷◆□■•,成为后者代言的首个中国女装品牌▼☆▪□○。当天-■◆…,手执玫瑰◁◁•○□、身穿玫红色粗花呢外套的莉莉·柯林斯赫然出现在
除FUUNNY FEELLN是2019年推出的年轻化中端品牌外凯发登录首页▽-■☆,其他七个均为高端品牌▼…,风格定位虽略有差异○▽▪★,但目标客群几乎一致——30-45岁为主□☆、具有经济实力的女性○□=☆◆■。
珂莱蒂尔多次开发▷••、收购品牌…=☆△▲◆,米兰达·可儿身着珂莱蒂尔粉色深V礼服亮相秀场●○△▽•,目前■……◆,赢家时尚首次录得营收下降-◇,2014年◇▪▽○▪▷,其2022年女装业务营收15★■●☆.4亿元-■▽▼★,
珂莱蒂尔官宣的评论区中○◆,几条高赞评论要么关心米兰达·可儿是否仍是品牌代言人◆=•●,要么期待莉莉·柯林斯主演的《艾米丽在巴黎》第四季播出◁■=◁△☆,也有人直言品牌为莉莉·柯林斯拍摄的海报不够时尚○…□●◇○。
在最近发布的2023财年中期盈利预告中▲◁▼◆,赢家时尚披露◁▽…●●,集团将录得中期收益和溢利双增长☆■□,其中溢利同比增长不少于65%◇•▪☆。赢家时尚把这归功于公司全面升级策略的生效=▷=▽•…。
与米兰达·可儿一样=◇-•◇,莉莉·柯林斯在中国享有一定的知名度★◇=•,她的生活动态和私服街拍常常出现在中文社交媒体上◁○••◁▽。但此次成为珂莱蒂尔的代言人•◁▽△□☆,并未在网络上引起太多关注…☆。
此后▼-,并在2019年将公司名由-▼○▪■“珂莱蒂尔■-□••”改为◇◁○◆▼★“赢家时尚●●•”●△。到2021年攀升至63□▷-◆.5亿元▽○△▼◁★。旗下共有八个女装品牌◆=◇▲,其中…○▽?
考虑到赢家时尚过去的渠道布局重点在线下△…,线上或许仍有增量空间-▪。财报提到=…△,在零售业受冲击的2022年★■◆▷,赢家时尚加大了对线上渠道尤其是抖音直播的投入◇△▪◁□,电商营收较2021年同比增长18◁☆★▷◇.04%至8•▽△.9亿元◁•…●-□,其中抖音收入同比增加159%至1▲○☆=★▼.4亿元…=。
同比减少11%至56△■.6亿元★○◇▷☆▽。电商占比33%■…。对比同样是靠中高端女装上市的朗姿股份▪□◇◁◆,从2014年的10○◁★◆-.4亿元起…=△◁,成为珂莱蒂尔品牌史上的荣光时刻=…▼。包括四个自有品牌——Koradior(珂莱蒂尔)□◁▲…▲•、La Koradior(拉珂蒂)▪◆●▲•、ELSEWHERE(珂思)★▲■▪△、FUUNNY FEELLN(仿佛)•●▼,成为深圳首家上市的高端女装品牌凯发登录首页-□★▲。
不过••▷□,网上的评价大概率并不来自珂莱蒂尔的实际消费者▼••☆◇▷,也不太可能影响其目标客群▽▽△•○。作为创立于2007年的老牌女装•…••◁,珂莱蒂尔早期主要通过线下渠道接触消费者•○◁☆。直到今天▼▪…■□,线下依然是珂莱蒂尔的主要销售渠道▷☆,其母公司旗下其他品牌也是如此●◁▽▼…。
值得注意的是△●▪,赢家时尚的盈利能力并未随着营收一同增长○◇。在仅有两个品牌的2014年◁◁□,赢家时尚毛利率为73◆▪….30%•▼,净利率为12●……▷◁.39%▲◇○☆。到了2022年-☆◇=,集团整体毛利率仍稳定在75●▷◇▽▼….12%=•▪,但净利率下滑至6▷◆★.63%□★…。
今年34岁的莉莉·柯林斯是珂莱蒂尔签约的第二位国际明星-▷,在她之前是珂莱蒂尔在2016年签下的国际超模米兰达·可儿□☆○,彼时的米兰达·可儿33岁◁●•◆☆,与如今的莉莉·柯林斯年纪相当△▷◇…=◆。
赢家时尚在2022年财报中表示•◇▲☆…,公司将开展全新升级▲•▼▲,由=▪◁☆◇◆“中国中高端女装行业领军企业◆◁”转变为=◇“中国领先的轻奢品牌管理集团■▼”★…▪▷,2023年的零售额目标为100亿元■◇▷○◇△,2025年要达到150亿元△△•。
的多品牌战略效果显着•●★。珂莱蒂尔登陆港股△△,进一步提升了国际知名度☆□…▼。约78%来自线%来自电商◁○●=•□。公司年营收一路保持双位数增长□•,与米兰达·可儿签约当年◁○=,和四个收购品牌——CADIDL(卡迪黛尔)△•◁●-★、NAERSI(娜尔思)▽•…■△-、NAERSILING(恩灵)◆△△、奈蔻)▲★-▽。珂莱蒂尔还受邀二次登陆米兰时装周发布压轴大秀▼▪●…★▼,2022年•▽…。
主品牌珂莱蒂尔一直是集团的优等生▷•▽○■。2022年▼•▽▲◇,珂莱蒂尔的营收达到19◆-☆■★.8亿元★▪▲,占全集团的34▽◆◇▪=.91%▲●★△▽★。另一个突破10亿元的品牌是2019年收购的娜尔思★…•▲,其12○◇△-▲.4亿元的营收占比21◆◇•.84%•■▽◆-。